La première étude mondiale sur l’impact de l’IA évalue la chute des rémunérations des artistes à 24 % dans la musique d’ici à cinq ans. Dans l’audiovisuel, la baisse est estimée à 21 %.

Difficile de prévoir un avenir plus sombre. La toute première étude mondiale commanditée par la Confédération internationale des sociétés d’auteurs et compositeurs (Cisac) – qui représente 6 millions de créateurs dans le monde –, publiée mercredi 4 décembre, affirme sans détour que « l’intelligence artificielle [IA] générative menace l’avenir des créateurs », en mettant « en péril leurs revenus au cours des cinq prochaines années ». Plus précisément, selon cette étude confiée à PMP Strategy, les créateurs dans le secteur musical devraient perdre, d’ici à 2028, 24 % de leurs revenus et 21 % dans le domaine audiovisuel. Ce qui représente une perte cumulée de 22 milliards d’euros sur cinq ans.

A contrario, le marché des contenus tant musicaux qu’audiovisuels générés par l’IA va connaître « une croissance exponentielle, en passant dans les cinq prochaines années de 3 milliards d’euros à 64 milliards d’euros en 2028 ». Une manne qui ne profitera en rien aux créateurs, en raison de « l’effet de substitution de l’IA sur leurs œuvres », affirme l’étude.

Sans surprise, les fournisseurs d’IA générative profiteront, eux, pleinement de ces évolutions technologiques et bénéficieront d’une croissance très soutenue. En 2028, ils pourraient engranger des revenus annuels de 4 milliards d’euros pour la musique (contre 0,1 milliard en 2023) et 5 milliards d’euros dans l’audiovisuel (contre 0,2 milliard en 2023). Une manne « directement dérivée de la reproduction non autorisée des œuvres des créateurs » et qui représente « un transfert de valeur économique des créateurs vers les entreprises technologiques », affirme l’étude.

Le doublage et le sous-titrage en première ligne

Par ailleurs, dans la musique, les marchés du streaming et des bibliothèques musicales seront « fortement impactés par l’IA ». Cette dernière devrait représenter un cinquième des revenus des plateformes de streaming musical à l’horizon 2028 et près de 60 % du chiffre d’affaires des bibliothèques musicales.

Les auteurs de l’étude se veulent particulièrement alarmants concernant le sort de certaines professions, comme...